Publicar en Instagram, Facebook, Pinterest o WhatsApp es sencillo. Saber cuál de esos canales lleva realmente visitantes a una página es otra historia. Para comparar, existen los parámetros UTM: pequeñas etiquetas que se añaden a una URL sin cambiar el destino.
La idea en un ejemplo
Si compartes una guía desde una newsletter, puedes utilizar una dirección como https://tudominio.com/guia/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=guia_octubre. Cuando el sistema de analítica registra esa visita, esas etiquetas ayudan a atribuir su procedencia.
Tres etiquetas para empezar
- utm_source: identifica el origen, como instagram o newsletter.
- utm_medium: describe el canal, como social o email.
- utm_campaign: agrupa los enlaces de una misma acción editorial.
Conviene escribir siempre los nombres de la misma manera: «Instagram» e «instagram» pueden aparecer como fuentes distintas según la herramienta.
Lo que las UTM no te dicen
Una visita no equivale a una compra, y una atribución no demuestra por sí sola que un canal haya causado una venta. También hay que revisar las métricas de interacción, los clics a enlaces de afiliación y las conversiones que sea posible medir respetando el consentimiento de los usuarios.
Consejo DIDISELOP: comienza etiquetando solo tres canales y una campaña. Una medición sencilla pero consistente es mejor que un informe lleno de cifras imposibles de comparar.
¿Sabes qué red social lleva más lectores a tu web? Comparte tu experiencia en los comentarios.
